Posts Tagged ‘ROI’

В субботу вместе с группой активистов Клуба цивилизованных рыболовов F.GiDs (www.FDiary.FGiDs.com) я приняла участие в проекте “Сделаем Киев чистым-2″ гражданской инициативы Let’s Do it, Ukraine! (www.letsdoit.org.ua) В рамках проекта мы провели рыбалку-субботник “Чистый берег Труханову острову”. Улов был…и немалый

Детальный отчет о рыбалке-субботнике выложен на сервисе рыболовных дневников F.Diary.  Спасибо инициаторам хорошего и полезного мероприятия. Действительно, стало чище, но главное – наша активность обратила на себя внимание многих киевлян.

Как оценить эффективность подобной социальной инициативы?

Структуру оценки эффективности подобной социальной инициативы можно традиционно представить в виде Модели Катлипа, Сэнтэра и Брума ( известная как ПРВ:  подготовка-реализация-влияние) или Модели Макнамары.(статья “PR оценка – хобби на всю жизнь”)

Однако мне не дают мне покоя вопросы:

1) Насколько актуальны подобные социальные проекты сегодня в Украине?

• По данным организаторов на субботник вышли около 700 киевлян  и это из 2,785 млн (количество проживающих в Киеве по состоянию на 1 января 2010 )… Много ли это?
• Некоторые Интернет-проекты и СМИ проявляют странное отторжение информационных поводов о социальных инициативах. Показательно, что на некоторых форумах приглашение удалялись по причине “рекламного подтекста”

2) Что важнее для подобного социального проекта Повышение узнаваемости (Attention) либо собственно Действие (Action)?

Справедливо ли утверждения:

-Чем больше людей узнают об акции, тем меньше будут сорить?

-Чем больше людей будут готовы к выходу на субботник, тем менее актуальна проблема уборки….

Что скажете, дорогие читатели?

P.S: Хотите быть в курсе обновлений и держать руку на пульсе блога О Жизни 2.0, Маркетинге и PR как Философии бизнеса? – подпишитесь на ленту RSS или на рассылку по e-mail .

Популярность: 33%

На самом деле сразу оговорюсь, качественных коммуникаций без затрат не бывает. Затраты будут как минимум исчисляться Вашими эмоциями -отношением к делу, азартом и желанием Быть. Написать чек-лист для эффективного участия в выставке я решила в связи с недавней экспозицией “KIBS 2010: Лодки, Катера, Яхты”. Мой любимый рыболовный Startup – первый Web-мультиинструмент для рыбалки http://FGiDs.com – выступил информационным партнером и принял самое активное участие в указанном событии. И сделали мы это по предварительной оценке, весьма эффективно. И если бы не печально известный факт пожара Hosting.UA, то позитивный эффект от мероприятия сейчас можно было бы развивать …

Но вернемся к теме поста. Как спланировать мероприятие?

В качестве точки опоры дадим определение мероприятия:

• Мероприятие – это то, что отличается от обычной жизни. Уолт Дисней
• Мероприятие – уникальный отрезок времени, проводимый с использованием ритуалов и церемоний для удовлетворения особых потребностей. Джо Голдблатт, гуру event-менеджмента
• Мероприятие – это вид человеческой деятельности, предполагающий встречу и взаимодействие разных людей, ограниченный по времени и связанный с реализацией каких-либо общих целей. А. Шумович, автор книги “Великолепные мероприятия”

1. С чего начать планирование любого эффективного мероприятия? (далее…)

Популярность: 51%

Суетилась, работала, болела, хандрила и работала – не было времени на подумать. На днях с подачи @IrinaRubis соблазнилась новым спецвыпуском MMR, хотя, признаюсь честно, не читала офф-лайн издание этого медиа давненько, а точнее со времен корпоративной подписки. И “купили” меня на новую формулу успеха в маркетинге Мартина Линдстрома (специально для MMR)…

Ирине Рубис я пообещала рассказать о впечатлении о новом концепте журнала. Что, собственно, и делаю. Но не в Твиттере, а в блоге, так как “букв много”. Чтению спецвыпусков посвятила время и провела его не без удовольствия – а главное, не без практичной идеи , которую сегодня буду “отрабатывать/обрабатывать”. С особенным интересом прочитала обращение Станислава Шума (очень уж мне нравится Колонка Шума в Деле/Инвестгазете)

Итак, “Почему MMR перестал быть журналом”: (далее…)

Популярность: 78%

Ну вот… и подходит к завершению всеукраинский карантин – на следующей неделе вновь возобновляются мои поездки в свет лекции на тему светлого, вечного, доброго… Хотя, поговаривают, что вынужденные перерыв могут продлить еще на неделю – 18,19-го узнаем наверняка…

А вот  опытные товарищи интернет-маркетологи и не только о сроках нашего карантина решили не гадать. 2 любопытных Семинара уже назначены на декабрь: (далее…)

Популярность: 76%

Мы эффективны, потому что счастливы….или счастливы, потому что эффективны?

Цель оправдывает или все-таки определяет средства?

В предыдущей записи я в полушутку упомянула о необходимости оценки эффективности участия в блоггерских эстафетах… И тут же натолкнулась в блоге NetMind.ru на пост по итогам Европейского саммита по измерению коммуникаций и примечательный алгоритм определения ROI(коэф. возврата инвестиций) коммуникаций. Позволю себе процитировать. (далее…)

Популярность: 59%