Posts Tagged ‘PR’

Уже давно прошли времена коммуникационного метода “Пусть пишут, что хотят – лишь бы фамилию не переврали”. По сути, PR-менеджер – это управленец связями с общественностью. Следовательно, особое внимание необходимо уделить генератору общественного мнения – СМИ.

Для того, чтобы выстраивать отношения со СМИ “в правильном направлении”, необходимо регулярно проводить медиа-аудит. Т.е. производить регулярные замеры информационной привлекательности компании/бренда и адекватности освещения в СМИ.

Всем хорошо известны классические схемы 4P (а c учетом PR и 5P ) и 4C – критерии успеха маркетинг-микса и интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК):

(Product) Продукт – Потребитель (Consumer)
(Price) Цена – Стоимость (Cost)
(Place) Место – Удобство (Convenience)
(Promotion) Продвижение – Коммуникация (Communication)

В Media Relations также существует мнемоническая формула успеха. Для запоминания критериев оценки СМИ американским консалтинговым агентством Delahaye была предложена схема IMPACT : (далее…)

Популярность: 44%

О своем отношении к глаголу “подпиариться” я уже писала (Нам бы подпиариться и Нам бы подпиариться2). Префикс под-  весьма странно звучит в применении к связям с общественностью… Словно что-то временное,  суетливое, да и созвучные ассоциации не самые лучшие (хотя бы  взять , к примеру, “подмарафетиться”)…

Ярина Ключковская любезно представила на своем Блоге презентацию своего выступления в рамках учебной программы “Growth in PR” (стратегический партнером выступила UAPR) – очень рекомендую.

Для того чтобы изменить мир, мы должны начать с себя. Помните Махатма Ганди? – «Мы сами должны стать теми переменами, которые хотим увидеть в мире».

PR – это Коммуникации, в первую очередь определяющие Вас и формирующие Вашу репутацию.

Популярность: 44%

Этот пост не претендует на Открытие. О формуле Флеша и Индексе туманности Ганнинга (иногда просто Индекс Фога) писали, наверное, многие. Но упоминание в предыдущем посте обязывает.

Итак, считаем удобочитаемость Вашего послания. (далее…)

Популярность: 33%

Не существует единственного простого метода измерения эффективности связей с общественностью. В зависимости от необходимого уровня измерений точная оценка PR воздействия подразумевает применение множества различных инструментов и технологий.

Уолтер Линдэнманн

Как было замечено ранее, если Вы планируете управлять коммуникациями, Вам необходимо четко определить критерии их эффективности (ведь управляемо лишь то, что измеримо). (О первичной PR-диагностике читайте пост PR-диагностика.Самолечение? )

Очень часто структура методов оценки представляется в виде трехступенчатой модели.

Типичной моделью является Модель Катлипа, Сэнтэра и Брума (широко известная как ПРВ:  подготовка-реализация-влияние). Итак, уровни и стадии оценки PR-программы по Катлипу, Сэнтэру и Бруму: (далее…)

Популярность: 42%

PR – это долгий путь. (PR- это марафон ). И, как всех нас учили в школе, перед тем как начать свой путь  необходимо определить точку в которой мы находимся и, как минимум,  определиться, где север. Для этого нужно посмотреть на звезды, изучить кору деревьев на предмет наличия мха или, в конце концов, можно вытащить из рюкзака компас…

Перед тем, как бежать, чтобы не покладая рук строчить пресс-релизы, все опытные профессионалы рекомендуют остановиться и осмотреться.

Согласно долгосрочной модели Уотсона алгоритм построения долгосрочных PR-программ таков: (далее…)

Популярность: 46%