Posts Tagged ‘Стратегия’

Сейчас в наш динамичный, практичный. технологичный век все привыкли искать готовые рецепты и алгоритмы. Мол, “отправьте этот пресс-релиз счастья 20 друзьям  из контактного листа и Вас ждет светлая, чистая любовь клиентов навеки, иначе… “  (ай-ай-ай, страхи и ужасы в зависимости от горизонтов фантазии )

Надеюсь, очевидно, что не все рецепты “одинаково полезны”. Кроме того, готовые рецепты помогут насытиться здесь и сейчас, но слепое следование до десятых грамма  кулинарной книге не позволит Вам увидеть больше. Лишь умение правильно сочетать, вкусно мыслить, творчески адаптировать, слушать окружающий мир и чувствовать взаимосвязи позволят Вам стать шеф-поваром.

Валентин Перция (автор книги “Анатомия бренда”, @pertsiya ) однажды озадачил: “Игорь Манн как-то отметил, что правильнее говорить маркетер. Что скажете?”. Твиплы по-разному отреагировали на вопрос, многие однозначно высказались за маркетолога.

Моей первой ассоциацией со словом маркетер была вызвана практичным суфиксом “er” – “рабочий”, работающий планомерно, рутинно и ежедневно. Действительно, маркетер, как заправский повар, должен уметь приготовить из тех продуктов, чем богат холодильник, и в идеале сытно, быстро, вкусно.

В то же время суфикс “лог” гораздо более изысканный и более обязывающий. Первая ассоциация с наукообразностью (логос), системностью, логикой.  В то же время, лично на мой вкус, определению в этом случае не хватает специй – эмоциональности, творчества, интуиции и видения.

Каково же было мое удивление, когда на субботних курсах по философии ( в преддверии сдачи канд.минимума)  я заново открыла для себя значение слова Логос

Логос – гр. logos – слово, речь, язык, мысль, понятие, разум, мировой закон… понятие по своей многогранности и глубине соизмеримое с понятием Пути Дао.

Теперь трактовка маркетолога, на мой взгляд, приобретает объем и истинное значение. Это тот, кто понимает/чувствует/указывает Путь.  Ведь в  знании/понимании/чувстве “Какой вопрос задать” кроется секрет правильного Ответа. Как шеф-повар, маркетолог может раскрыть Вам новый вкус и показать новый ракурс привычных ситуаций и вещей. И только он, понимая все взаимосвязи, сможет определить стратегию развития; располагая достаточным талантом/чутьем/опытом, подняться выше сиюминутного приготовления каши.

И плох тот повар, который не мечтает стать Шефом …

P.S. Ну а о том, кто -  маркетер или маркетолог – сейчас больше нужен Вам/Вашей компании/рынку решать Вам.

• Вот, к примеру, открытое письмо Игоря Манна о том, как обустроить маркетинг в России.
• А вот размышления о трендах Маркетинг-2020

P.P.S: Хотите быть в курсе обновлений и держать руку на пульсе блога О Жизни, Философии и PR? – подпишитесь на ленту RSS или на рассылку по e-mail.

Популярность: 14% [?]

Tweet This Post 

Ну вот…не прошло и месяца. 17 сентября, в день спасателя, я решила спасти свой блог от запустения…и словно барон Мюнхгаузен, выдернула себя за косичку из топи рутины. Признаюсь как на духу, отпуск офф-лайн и тотальное погружение в педагогические дебюты выдернули меня из привычного ритма жизни 2.0. Но я постепенно возвращаюсь ). И в первую очередь хочу поделиться с Вами  давно обещанной квинтэссенцией  Философии маркетинга, которую я прочувствовала прежде чем нашла ей теоретическое подтверждение. Привожу без искажений первоисточник: (далее…)

Популярность: 46% [?]

Tweet This Post 

Сегодня удивилась… Обнаружила блог Инны Богословской в социальной сети Profeo . Хотя не так давно эккаунт с такой фамилией (то ли самой госпожи Богословской, то ли ее злобного «двойника», не знаю) и последовал за мною (@braykovsky) в Twitter, до сегодняшнего дня я не осознавала степени «апофегея». Политический бомонд ринулся покорять Интернет под впечатлением от ошеломляющего успеха  2.0 Президента США (кстати, сайт комрада Обамы в Рунет есть, а вот в Уанет нет – , видимо помешала политика «ua-для торговых марок»).

В Украине  первым вдохновился идеей он-лайн Кампании «рятівник країни» Арсений -  пусть и спотыкаясь при разбеге, г-н Яценюк бесстрашно ринулся покорять отечественные «дикие прерии 2.0»,  за ним поспешила дебютировать с «домашним видео» Юлия Тимошенко.  За коллегами-пионерами политических танцев on-line уверенно затопали товарищ/господин Бродский и Инна Германовна. Не стану комментировать мое отношение к политике в Украине – моя позиция ясна из поста NOкризис .

Вернусь к сути темы – Инна Германовна искренне удивлена НЕпониманием и НЕвосприятием своей искренности. Ее пост О вере (о приезде Патриарха Кирилла) “был встречен хамством” и “непониманием”… на что она ответила видеовоззваниями О взаимопонимании , а также Про искренность .
Однако, эти видео – наглядный пример «неформата» и «непонимания» аудитории. Каждый имеет право на пламенные поучительные монологи с позиции «я – Дартаньян», но в отличии от ТВ, авторы/исполнители монологов  должны быть готовы к диалогу  в Сети. Политики покоряют новую коммуникационную площадку – их смелость вызывает только уважение. Однако, при этом нужно помнить о классических вводных вопросах для любых коммуникаций:

• Ваша Цель?
• Ваша Аудитория?
• Ваши задачи?
• Ваша готовность к Диалогу?

…

В свое время к своему стыду сторонника рациональных и системных коммуникаций, регистрируя доменное имя для собственного блога, я также позабыла о приоритетном  для PR и маркетинг-манагеров  вопросе о Цели, поддавшись импульсу «познать новое».  Однако мои метания были заметны лишь малому кругу людей, они носили скорее личный, чем профессиональный характер… и имели бОльшее право эволюционно-природно развиваться в отличие от  коммуникаций  политика, который осознанно выбирает Интернет в качестве “рупора”.

Мой блог родился в холодный день января 2009 года… Родился абсолютно неожиданно – иногда бывает и так. Вдруг подумалось, если не сейчас, то когда? С настройками помог любимый супруг… 20 января я высыпала свои размышлизмы в Сеть.  И лишь спустя некоторое время задала себе немаловажный вопрос – а Зачем?  Действительно, зачем я планомерно связываю слова? Дискутирую сама с собой? (уверена, меня поймут новички – обладатели стэндэлоун блогов, которые до прыжка в пространство Social Media не задумывались, что означает аббревиатура SEO) Неужели, это технически-изощренная форма  графомании, которая характеризует наш век ” Одиночества в сети”?! Я ведь не собираюсь «монетизировать» свой блог, это скорее моя беседка – поразмыслить, толкнуть речь, а если кого-то она заденет – поговорить.

Каждый из нас, обитателей Сети, хочет, чтобы его услышали …и не просто услышали, а поняли. Ведь счастье – это, когда тебя понимают. Каждый из нас строчит пламенные речи со своего личного уютного броневичка.

И невероятная сила Сети в том, что каждый! (вне зависимости от своего статуса офф-лайн) располагает такой возможностью. И мало того, демократичность и справедливость свободы мнения часто избавляет нас от лишней мишуры… и от масок… и хотя  явления «тотального SEO-блоггинга», «монетизации», издержки «массовой культуры» лишают утопических иллюзий об идеальности Веб-пространства , явления эти – лишь отражение жизни офф-лайн.  В Сети Искренность встретит Искренность в ответ, а пустота родит пустоту.

Каждый волен выбирать, кем ему быть…каждый волен выбирать, как ему жить…. Жизнь в Сети – лишь рентген наших жизненных целей, установок, нашего ID /личности и мировоззрения.  Здесь Вы не сможете отречься от ранее сказанного, здесь трудно скрыть меркантильность, эгоцентричность. Иногда пугающая безграничность Интернета формирует новое понимание Демократии, закаляет в каждом пользователе смелость Быть, а не казаться, учит быть Свободным и уважать Свободу других. И, взывая к пониманию, нужно в первую очередь учиться понимать самому; нужно учиться слышать, чтобы тебя слушали.

И вообще, именно умение «учиться» – залог успеха в стремительно-развивающемся мире Интернет-маркетинговых коммуникаций. (Уж, пусть простит меня за это сравнение Инна Германовна, но политик-товар, и на рынке со столь высокими ставками и целями адекватное базовое понимание репутационного менеджмента увеличивается во 100 крат ).

P.S. Завершаю свой эмоциональный монолог с броневичка 5-кой чудных наглядных презентаций – квинтэссенцией философии Social Media и мира 2.0.

• Social Media & Marketing. Evolution or Revolution?
• Social Media For Government
• Online Reputation Management, Social Media Breakfast MSP, May 22, 2009
• И если предыдущие презентации выглядят слишком устрашающе – Азбука в картинках  Social Media Is A Small Town
• И емкая адаптированная версия на-русском Чо за фигня социальные медиа
  Чо за фигня социальные медиа: год спустя / What the F**K is Social Media: One Year Later

P.P.S. Осознала я также на днях необходимость пересмотреть рубрикацию своего блога – как того требуют приоритеты моих интересов – постепенно эволюционируем-с… Когда-то все началось с Философии и Логики PR, далее трансформировалось в блог О Жизни, Философии и PR, т.к.  мне трудно установить границы  между этими понятиями – жизнь в социуме невозможна без коммуникаций, а их развитие невозможно без осознания своей цели и смысла жизни…своей философии….  И данная концепция по-прежнему актуальна для меня. Однако, кроме тем о Public Relations (PR) как Философии Бизнеса, Социальной ответственности, Гармонии, Системе интегрированных коммуникаций я позволю себе начать записки о Жизни в формате 2.0…

Хотите быть в курсе обновлений и держать руку на пульсе блога О Жизни, Философии и PR? – подпишитесь на ленту RSS или на рассылку по e-mail.

Популярность: 66% [?]

Tweet This Post 

Вчера моему Twitter-эккаунту @braykovsky исполнился месяц – прям скажем, юбилей. И я не понаслышке  знаю, что этот сервис вызывает на первых порах массу вопросов…кажется непонятным… иногда раздражает…но чаще удивляет. Я благодарна Оксане Гошве за ее настойчивое приглашение попробовать – это благодаря ей 25 июня я создала свой эккаунт, не особо размышляя обо всех возможных последствиях .
В помощь всем, кто еще не решился или только планирует сделать этот серьезный шаг в своей онлайн социализации, предлагаю Азбуку от новичка для новичка, которая может значительно ускорить Вашу адаптацию в стране Twi . (далее…)

Популярность: 69% [?]

Tweet This Post 

КСО (Корпоративная Социальная Ответственность), CSR (Corporate Social Responsibility), социальная ответственность, социальные инвестиции… – что стоит за этими аббревиатурами и понятиями? … Что есть социальная инициатива – информационный повод «пошуметь в СМИ» или составляющая стратегии развития компании?

• • Впервые официальное понятие «корпоративная социальная ответственность бизнеса» прозвучало на Всемирном экономическом форуме в Давосе в 1999г.
  • В 2000 ООН было инициировано международное движение в сфере прав человека, трудовых отношений, окружающей среды, борьбы с коррупцией – Глобальный договор  (UN Global Compact).
  • В декабре 2005 года было создано Всеукраинское движение «Форум социально ответственного бизнеса Украины».

Однако и по сей день в нашей стране понятие КСО трактуется по-разному: (далее…)

Популярность: 66% [?]

Tweet This Post