Posts Tagged ‘Позиционирование’

Мы эффективны, потому что счастливы….или счастливы, потому что эффективны?

Цель оправдывает или все-таки определяет средства?

В предыдущей записи я в полушутку упомянула о необходимости оценки эффективности участия в блоггерских эстафетах… И тут же натолкнулась в блоге NetMind.ru на пост по итогам Европейского саммита по измерению коммуникаций и примечательный алгоритм определения ROI(коэф. возврата инвестиций) коммуникаций. Позволю себе процитировать. (далее…)

Популярность: 62% [?]

Tweet This Post 

Гип-гип-ура, господа! Спешу поделиться с Вами своей радостью – завтра 15 мая  состоится открытие первого  в Сети Wiki-клуба рыболовов —  Fishing Diary (www.fdiary.com.ua). Именно этот проект занимал львиную долю моего времени последние несколько месяцев. Итак, как и обещала ранее, расскажу Вам одним из первых о сути проекта… И кроме того положу в копилку кейсов краткое описание проекта на языке маркетологов – Миссия, Видение, Позиционирование, Слоган… (далее…)

Популярность: 77% [?]

Tweet This Post 

Что такое Позиционирование? В чем заключается его роль и отличие от Миссии и Видения компании? Правда ли, что компании игнорирующие сие понятие – потенциальные бизнес-самоубийцы? Каким образом формируются некоторые типичные темы позиционирования?

Если Миссия и Видение – это базис Философии компании и критерий принятия решений на уровне бизнес стратегии, то Позиционирование – это базис коммуникационной стратегии. Позиционирование заключается в определении того места (желательно под солнцем ), которое занимает компания в сознании корпоративной аудитории.

Широко известные в узких кругах Джон Росситер (John Rossiter) и Ларри Перси (Larry Percy) предлагают определять свое место под солнцем в 3 этапа:

• Определить для кого Вы работаете (корпоративная аудитория)?
• Определить в какой отрасли работает Ваша компания и какие потребности она призвана удовлетворить?
• Ответить на вопрос: «Что предлагает?» (Какие преимущества?)

Иными словами, Вы должны в первую очередь понять:

• К какой аудитории Вы обращаетесь?
• На каком рынке работаете (кто является Вашими прямыми конкурентами и Чего хотят потребители)?
• Каковы мотивы совершения покупки товара/услуги (т.е. какие преимущества Вы можете предложить потребителю)?

Удачное позиционирование должно соответствовать таким критериям как:

• важность для корпоративной аудитории,
• осуществимость,
• уникальность,
• устойчивость с течением времени.

Приведенная ниже таблица наглядно демонстрирует, как формируются типичные темы позиционирования: (далее…)

Популярность: 70% [?]

Tweet This Post 

Вчера мы семьей были на спектакле Московского театра им. Пушкина “Саранча”. Спектакль гениальный, по пьесе сербского драматурга Биляны Срблянович. Постановка Романа Козака…  В авангарде Николай Фоменко, неповторимый Виктор Вержбицкий и Александр Пороховщиков… Спектакль про одиночество, взаимоотношения, эгоизм, про отношения с родителями и бренность жизни, о бездумном потреблении, поедании других и самое себя. Спектакль сильный и, как оказалось, “сложный” – в первом действии зал покинули половина “зрителей” “в недоумении”.  А в финале все оставшиеся зрители аплодировали стоя.

Вы скажете, при чем здесь PR, позиционирование  и репутация? Да вот вдруг подумалось мне, если бы театр при выборе репертуара ориентировался на всех, кто может себе позволить купить билеты на гастрольный спектакль – мы бы не увидели этого спектакля. Для театра невероятно важно иметь свое лицо и характер… Не смотря на риск быть непонятыми. Иначе они рискуют свиться в порыве заработка в единый безликий и серый клубок массовой культуры…и вскоре потерять свой вкус…и в итоге потерять Своего зрителя.

Роман Козак в свое время (в 2000г.)  пришел в театр с программой “Театр Пушкина – место культурных событий”… и все годы работы художественным руководителем ему удается придерживаться этой позиции…которая как и положено истинному позиционированию определяет и продукт и истинную целевую аудиторию. Браво!

Давайте Обсуждать…

P.S Детальнее о позиционировании следующий пост…

Хотите быть в курсе обновлений и держать руку на пульсе блога О Жизни, Философии и PR? – подпишитесь на ленту RSS или на рассылку по e-mail.

Популярность: 51% [?]

Tweet This Post