Posts Tagged ‘Аудит’

Уж не думала, что в своем Блоге буду писать опровержения )). Вынуждена признать некорректность употребления слова “Аудит”  в применении к алгоритму первичной PR-диагностики.

Благодаря комментарию Ярины Ключковскоймой пост “PR-аудит своими руками” был несколько дополнен и переименован (дополнения выделены курсивом). Ведь, как говорят в Одессе, PR-диагностика и Репутационный аудит – это две большие разницы. И было некорректно с моей стороны допустить возможность двоякой трактовки.

Аудит (аудиторская проверка) - независимая проверка с целью выражения мнения о достоверности. Слово «аудит» в переводе с латинского означает «слушание» и применяется в мировой практике для обозначения проверки. Под аудитом понимают всякую выполняемую независимым экспертом проверку какого-либо явления или деятельности - здесь различают операционный, технический, экологический и прочие разновидности аудита. Отдельные виды аудита близки по значению к сертификации.

P.S: Хотите быть в курсе обновлений и держать руку на пульсе блога О Жизни 2.0, Маркетинге и PR как Философии бизнеса? – подпишитесь на ленту RSS или на рассылку по e-mail .

Давайте Обсуждать…

Популярность: 29%

Уже давно прошли времена коммуникационного метода “Пусть пишут, что хотят – лишь бы фамилию не переврали”. По сути, PR-менеджер – это управленец связями с общественностью. Следовательно, особое внимание необходимо уделить генератору общественного мнения – СМИ.

Для того, чтобы выстраивать отношения со СМИ “в правильном направлении”, необходимо регулярно проводить медиа-аудит. Т.е. производить регулярные замеры информационной привлекательности компании/бренда и адекватности освещения в СМИ.

Всем хорошо известны классические схемы 4P (а c учетом PR и 5P ) и 4C – критерии успеха маркетинг-микса и интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК):

(Product) Продукт – Потребитель (Consumer)
(Price) Цена – Стоимость (Cost)
(Place) Место – Удобство (Convenience)
(Promotion) Продвижение – Коммуникация (Communication)

В Media Relations также существует мнемоническая формула успеха. Для запоминания критериев оценки СМИ американским консалтинговым агентством Delahaye была предложена схема IMPACT : (далее…)

Популярность: 44%

PR – это долгий путь. (PR- это марафон ). И, как всех нас учили в школе, перед тем как начать свой путь  необходимо определить точку в которой мы находимся и, как минимум,  определиться, где север. Для этого нужно посмотреть на звезды, изучить кору деревьев на предмет наличия мха или, в конце концов, можно вытащить из рюкзака компас…

Перед тем, как бежать, чтобы не покладая рук строчить пресс-релизы, все опытные профессионалы рекомендуют остановиться и осмотреться.

Согласно долгосрочной модели Уотсона алгоритм построения долгосрочных PR-программ таков: (далее…)

Популярность: 46%

Как сообщает OpenBiz на состоявшемся 24 февраля 2009 года круглом столе, посвященном формированию эффективной национальной идеи,  Reputation Capital Ukraine (партнер международной консалтинговой компании Reputation Institute)представила проект, направленный на повышение репутации Украины как за рубежом, так и внутри страны.

Компания Reputation Capital предложила участникам круглого стола ознакомиться с ее инициативами, направленными на повышение репутации Украины. В их основе лежит комплексная программа действий, (далее…)

Популярность: 36%