Posts Tagged ‘Адизес’

Когда-то школы бизнеса в первую очередь обучали деловому администрированию, после – менеджменту, а на сегодняшний день внимание сфокусировано на закалке лидеров. Но для достижения успеха не менее важно обрести гармонию…

Что есть управление как не создание организации результативной и эффективной как в ближайшей так и долгосрочной перспективе? А для выполнения этого процесса, согласно Ицхаку Адизесу, важна гармония 4 функций: производства результатов (P), администрирования (A), предпринимательства (E) и интегрирования (I).

Какие же функции управления приоритетны для идеального маркетолога?

Задача маркетинга – думать о долгосрочной перспективе. В каких условиях организации предстоит работать в будущем? Какими будут потребности наших клиентов?

Роль маркетинга – изыскивать возможности, выявлять грозные презнаменования и советовать, когда следует рискнуть, чтобы получить результат в будущем.

Код маркетинга – PaEi.

Однако конечная цель нашего существования – взаимодействие, а фундаментальный смысл существования любой системы – это интеграция ( I функция). Поэтому истинными лидерами могут стать менеджеры, обладающие I-потенциалом.

А интегральный подход к маркетингу способствует управлению согласно холистической концепции. Как отмечает Филипп Котлер, холистический маркетинг более целостно («холистично») рассматривает социальный простор, к которому принадлежат потребители, владельцы и сотрудники компании, а маркетинг (охватывающий не только каналы сбыта, но и поставки) является не просто отдельной функцией, а становится движущей силой компании. Маркетинг в этом случае является философией всей компании и пронизывает всю систему менеджмента организации.

Именно поэтому в период приоритета высоких ROI все более актуальны интеграция и гармония как залог синергии, а значит и высокой эффективности деятельности организации. И потому столь важно для истинного маркетолога-управленца быть интегратором, а также искателем и носителем гармонии, в том числе и между материальными целями и нематериальными ценностями.

Что почитать?

• «Идеальный руководитель: почему им нельзя стать и что из этого следует», Ицхак Адизес; пер. с англ., 3-е изд.- М.: Альпина Паблишерз, Москва, 2010. – 264 стр.
• «Менеджмент ориентированный на рынок. Стратегический и операционный маркетинг», Жан-Жак Ламбен; пер. с англ., 2-е изд. – Спб.: Питер, 2008. – 720 стр.
• «Маркетинг-менеджмент», Ф. Котлер, К.Л. Келлер; 12-е изд. – Спб.: Питер, 2009. – 816 стр.

P.S.
Лично мой персональный код по Адизесу
а свой Вы можете просчитать, пройдя по ссылке http://www.adizes.info/index.php/Тесты/uznai-svoi-paei.html (правда, объективность теста относительна , но результат вполне может стать поводом для размышлений  )

P.Р.S.
Одним из воплощений гармонии, на мой взгляд, является Чайная церемония, о маркетинге как Чайной церемонии и Чайной церемонии с точки зрения маркетинга в следующем посте…

Хотите быть в курсе обновлений и держать руку на пульсе блога О Жизни 2.0, Маркетинге и PR как Философии бизнеса? – подпишитесь на ленту RSS или на рассылку по e-mail .

Популярность: 77%