О Жизни 2.0, Маркетинге и PR как Философии Бизнеса

АВТОР – Бодо Шефер (http://www.bodoschaefer.de)

• Европейский финансовый тренер
• Автор бестселлера “Путь к финансовой независимости”

КНИГА:

• Детская книга для взрослых о пути к процветанию просто и доступно
• Доказательство, что занятие финансами может быть увлекательным
• Обязательный подарок ребенку лет в 10.

см. бОльшую MindMap, кликнув по ссылке MindMap_Книга “Money или Азбука денег” Бодо Шефер_

ПРИНЦИПЫ УСПЕХА

ФОРМУЛА МАТЕРИАЛИЗАЦИИ ДЕНЕГ (далее…)

Популярность: 35%

Вернулись домой после уикенда за городом – “семейно-корпоративного” празднования на даче Дня рождения любимого супруга и по совместительству бизнес-партнера с шашлыками, в теплой компании, … но без телевизора и новостей. Однако по возвращении, включив ТВ-коробку, мы мгновенно утешились – “в Багдаде все спокойно” . Случайно наткнувшись в бесцельном переключении на передачу “Майдан” на 5 канале, супруг в восторге делится: “Смотри, ничего в стране не изменилось!”

Результаты ТВ-опроса “Кто в состоянии улучшить жизнь украинцев?”, ТРК 5 канал, телепередача “Майдан”, 18.04.10:

• 19% полагается только на Власть
• 73% считает источником блага Оппозицию
• и лишь 8% украинцев полагаются только на самих себя.

И, верно, что может измениться в стране, граждане которой пусть и ждут изменений, но сами изменяться и нести ответственность за реализацию своих планов и надежд совершенно не готовы ?

P.S. Кстати, третьего дня была опубликована моя  статья об iФорум - вся моя, кроме заголовка, подрубрики и выборки ИТ-азбуки. Да, и.. лучше поздно, чем никогда . Кстати, читайте  “На повестке i-дня инвестиции, реклама, технологии и Web 2.0 или Украинский форум интернет-деятелей : через тернии к звездам“. И пусть, как отметил Антон Носик в Украине, “в Украине пока много проектов, но мало бизнеса”, осилит дорогу идущий… Кто  определит свои цели и поверит в свои силы…

Чудный ролик в тему увидела на блоге Артура Оруджалиева со ссылкой на Алексея Мася (инициатора iФорума, кстати). Не могу не поделиться – ролик хоть и давний, но не могу допустить и 0,01 % вероятности, что Вы его не увидите. MustSee!

P.P.S: Хотите быть в курсе обновлений и держать руку на пульсе блога О Жизни, Философии и PR? – подпишитесь на ленту RSS или на рассылку по e-mail.

Популярность: 51%

Часто повторяемые фразы/термины имеют свойство терять блеск и значение. Маркетинг-маркетинг-маркетинг… Что это? Зачем? Почему? – эти базисные вопросы зачастую бывают позабыты/упущены в рутине и стремлении побыстрее узнать КАК? Однако, чем больше погрешность ответа на вопрос “Зачем?”, тем с большей долей вероятности ошибочен и дорог для компании выбор “КАК?”

Все знают/слышали о понятии маркетинг микс… Оскомину набила фраза «Клиент превыше всего/Клиент – наша ценность/Бла-бла-бла». Но что Вы знаете о своем клиенте? многие маркетологи привыкли небрежно бросать фразой «мы провели фокус-группу»… Но мало кто из них понимает, что фокус-группа – зачастую иллюзия, игра. Человеку свойственно, ожидая одобрения, вести себя не на 100% естественно своей природе.

26 марта в Киеве благодаря инициативе KMBS, Компаньон групп, Мастер класс и ИД Алексея Капусты в культурном центре “Мастер класс”  (http://masterklass.org/) прошел активный-позитивно-энергетически-вдохновляющий семинар о психологии маркетинга и маркетинге на уровне психологии Пола Гаррисона: “Экспоненциальный маркетинг: Все, что Вы знаете про клиента, делает Вас сильнее”.

Фокус-групп/опросов недостаточно – для пробуждения взаимной любви необходимо ощущение человека на уровне инстинктов. Искать необходимые объяснения мотивов человека за границей рацио – в подсознании.

Гуру психологии маркетинга Пол Гаррисон гениально просто объясняет базисные идеи понимания своего клиента: (далее…)

Популярность: 36%

На самом деле сразу оговорюсь, качественных коммуникаций без затрат не бывает. Затраты будут как минимум исчисляться Вашими эмоциями -отношением к делу, азартом и желанием Быть. Написать чек-лист для эффективного участия в выставке я решила в связи с недавней экспозицией “KIBS 2010: Лодки, Катера, Яхты”. Мой любимый рыболовный Startup – первый Web-мультиинструмент для рыбалки http://FGiDs.com – выступил информационным партнером и принял самое активное участие в указанном событии. И сделали мы это по предварительной оценке, весьма эффективно. И если бы не печально известный факт пожара Hosting.UA, то позитивный эффект от мероприятия сейчас можно было бы развивать …

Но вернемся к теме поста. Как спланировать мероприятие?

В качестве точки опоры дадим определение мероприятия:

• Мероприятие – это то, что отличается от обычной жизни. Уолт Дисней
• Мероприятие – уникальный отрезок времени, проводимый с использованием ритуалов и церемоний для удовлетворения особых потребностей. Джо Голдблатт, гуру event-менеджмента
• Мероприятие – это вид человеческой деятельности, предполагающий встречу и взаимодействие разных людей, ограниченный по времени и связанный с реализацией каких-либо общих целей. А. Шумович, автор книги “Великолепные мероприятия”

1. С чего начать планирование любого эффективного мероприятия? (далее…)

Популярность: 51%

Сейчас в наш динамичный, практичный. технологичный век все привыкли искать готовые рецепты и алгоритмы. Мол, “отправьте этот пресс-релиз счастья 20 друзьям  из контактного листа и Вас ждет светлая, чистая любовь клиентов навеки, иначе… “  (ай-ай-ай, страхи и ужасы в зависимости от горизонтов фантазии )

Надеюсь, очевидно, что не все рецепты “одинаково полезны”. Кроме того, готовые рецепты помогут насытиться здесь и сейчас, но слепое следование до десятых грамма  кулинарной книге не позволит Вам увидеть больше. Лишь умение правильно сочетать, вкусно мыслить, творчески адаптировать, слушать окружающий мир и чувствовать взаимосвязи позволят Вам стать шеф-поваром.

Валентин Перция (автор книги “Анатомия бренда”, @pertsiya ) однажды озадачил: “Игорь Манн как-то отметил, что правильнее говорить маркетер. Что скажете?”. Твиплы по-разному отреагировали на вопрос, многие однозначно высказались за маркетолога.

Моей первой ассоциацией со словом маркетер была вызвана практичным суфиксом “er” – “рабочий”, работающий планомерно, рутинно и ежедневно. Действительно, маркетер, как заправский повар, должен уметь приготовить из тех продуктов, чем богат холодильник, и в идеале сытно, быстро, вкусно.

В то же время суфикс “лог” гораздо более изысканный и более обязывающий. Первая ассоциация с наукообразностью (логос), системностью, логикой.  В то же время, лично на мой вкус, определению в этом случае не хватает специй – эмоциональности, творчества, интуиции и видения.

Каково же было мое удивление, когда на субботних курсах по философии ( в преддверии сдачи канд.минимума)  я заново открыла для себя значение слова Логос

Логос – гр. logos – слово, речь, язык, мысль, понятие, разум, мировой закон… понятие по своей многогранности и глубине соизмеримое с понятием Пути Дао.

Теперь трактовка маркетолога, на мой взгляд, приобретает объем и истинное значение. Это тот, кто понимает/чувствует/указывает Путь.  Ведь в  знании/понимании/чувстве “Какой вопрос задать” кроется секрет правильного Ответа. Как шеф-повар, маркетолог может раскрыть Вам новый вкус и показать новый ракурс привычных ситуаций и вещей. И только он, понимая все взаимосвязи, сможет определить стратегию развития; располагая достаточным талантом/чутьем/опытом, подняться выше сиюминутного приготовления каши.

И плох тот повар, который не мечтает стать Шефом …

P.S. Ну а о том, кто -  маркетер или маркетолог – сейчас больше нужен Вам/Вашей компании/рынку решать Вам.

• Вот, к примеру, открытое письмо Игоря Манна о том, как обустроить маркетинг в России.
• А вот размышления о трендах Маркетинг-2020

P.P.S: Хотите быть в курсе обновлений и держать руку на пульсе блога О Жизни, Философии и PR? – подпишитесь на ленту RSS или на рассылку по e-mail.

Популярность: 44%