Новости

Суетилась, работала, болела, хандрила и работала – не было времени на подумать. На днях с подачи @IrinaRubis соблазнилась новым спецвыпуском MMR, хотя, признаюсь честно, не читала офф-лайн издание этого медиа давненько, а точнее со времен корпоративной подписки. И “купили” меня на новую формулу успеха в маркетинге Мартина Линдстрома (специально для MMR)…

Ирине Рубис я пообещала рассказать о впечатлении о новом концепте журнала. Что, собственно, и делаю. Но не в Твиттере, а в блоге, так как “букв много”. Чтению спецвыпусков посвятила время и провела его не без удовольствия – а главное, не без практичной идеи , которую сегодня буду “отрабатывать/обрабатывать”. С особенным интересом прочитала обращение Станислава Шума (очень уж мне нравится Колонка Шума в Деле/Инвестгазете)

Итак, “Почему MMR перестал быть журналом”:

“Мы больше не называем MMR “журнал. Теперь в основе нашего бизнеса – информационный бренд, который дает маркетологам, рекламистам и медийщикам страны полезные знания и акутальную информацию”.

Польза – это хорошо, особенно практическая польза во времена тотального ROIрования (подсчета эффективности и возврата инвестиций). Если раньше я предпочитала читать MMR онлайн, а покупать &Стратегии, то теперь, я уже знаю, какой следующий спецвыпуск MMR закажу в редакции. Надеюсь, что воплощение концепта будем с каждым номером улучшаться, и практические кейсы-алгоритмы будут преобладать над мнениями без доказательств.

Да, лед тронулся, господа присяжные заседатели… Наглядных примеров того, что кризис – не повод для паники, а намек на необходимые изменения, становится все больше. “Кризис” на самом деле оказался для общества “кризом” – обострением, предпосылкой к выздоровлению.

Выздоравливая от перепотребления, мы просыпаемся. Благодаря встряске материального мира люди вновь вспоминают о вечных ценностях- спасательном круге для заигравшегося в Крысиные бега человечества. При этом возвращаясь к духовным и семейным ценностям мы все сложнее поддаемся гипнозу речетативных монологов “Брендов” – Практичность  и Избирательность оказались действенным противоядием.

Люди осознают ( пусть, к сожалению, иногда и вынужденно), что бездумное потребление – путь в никуда.

Троекратное ура, господа! – центр тяжести маркетинговой вселенной наконец-то сместился… Эволюционные трансформации формулы маркетинг-микса 4P (5P) -> 4C (7C) -  были лишь первыми признаками пробуждения. На сегодняшний день аксиомы  двухсторонних коммуникаций уже обусловлены реалиями рынка, а знание клиента  – жизненной необходимостью. Лично я уже занесла книгу Мартина Линдстрома “Buyology. Увлекательное путешествие в мозг современного потребителя (2010)” в список MustRead и, надеюсь, не в долгосрочной перспективе.

Обязательный ингридиент для успешного маркетинга по мнению Мартина Линдстрома. Формула 3 C

(Привожу в вольном изложении, детальнее в спецвыпуске “Будущее маркетинга MMR”.) 

• Context – Контекст. Интерактивный медиаконтекстуальный брендинг звучит угрожающе, но при осмыслении открывает волшебный дар – быть в нужное время и в нужном месте…да еще и в нужном виде. Вот бы научиться сейчас и сразу
• Communication – Коммуникации. компании раньше удавалось жить говоря, но не слушая. Сейчас пришло время учиться, а главное – стремиться слушать.
• Community – Сообщества. Важно научиться использовать новые возможности, которые дарит нам Web – сотрудничать с сообществами в сети и содействовать их росту.

Теперь не маркетолог указывает “ничего не понимающим” среднестатистическим представителям целевой аудитории, что Модно покупать в этом сезоне. Теперь тема для разговора и выбор места встречи – привелегия потребителя. Но самое главное – управленцы должны осознать, что никто не дружит в одностороннем порядке, и разбудить пламенную любовь нельзя, украсив улицу биллбордами или прокрутив миллион раз рекламный ролик “Посмотри на меня, я самый лучший!”на ТВ. Друзей приобретают благодаря общим интересам, внимательному общению. С друзьями дружат не из-за их имени, а ценят не из-за крутой тачки. С друзьями и любимыми не расстаются – и в горе, и в радости. Когда-то плакала над заметкой Станислава Шума Банку, который меня любит.

С учетом изменения психологии потребления эволюционирует и мотивация, а также философия бизнеса. Тем, кто делает деньги ради денег, все сильнее мешают личные амбиции и старые привычки для перехода на уровень человеческого общения. Пришло время Быть, а не казаться. Пришло время не играть в маркетинг отношений, а жить отношениями – слушать, слышать и ценить людей вокруг вас.

Мы находимся на заре эпохи Человечного бизнеса, когда ваш бренд растет вместе и благодаря росту окружающих его людей, а не является эфимерным-виртуальным нечто, значение которого трудно объяснить человеку без соответствующей квалификации.

Пришло время тех, кто любит и живет своим делом. Для многих людей пришло время реализовывать свои мечты (смотрели фильм “Мне бы в небо”с Джорджем Клуни? ) А значит, пришло время тех, кто работает в первую очередь ради дополнительной ценности, которую несет его бренд людям. Эту ценность он не высасывает из пальца на совете директоров вместе с маркетологами. Он растит его сознательно и осознанно готов дарить людям больше, чем те ожидают или просят. Только вдохновленные сами смогут вдохновлять, только те, кто сам верит в свою идею, сможет увлечь других. Заметьте, увлечь и вдохновить, а не пытаться зомбировать. Уверена, с учетом развития информационно-открытого пространства, поводов для манипуляционных технологий будет оставаться все меньше… конечно, при условии, что факт пробуждения думающих людей будет мешать спать всем остальным товарищам, которые плывут с ними в одной лодке с гордым именем Украина.

Все меняется… А то, как скоро и в какую сторону, зависит только от нас – от нашего восприятия реальности и умения делать правильные выводы, а также смелости делать первые шаги навстречу новому. Как гласит гороскоп мудрецов сегодня: “Сделай первый шаг, и ты увидишь, что все не так страшно”.

Тем, кто полагает, что только профессиональные маркетологи и редакции специализированных изданий обладают достаточной компетенцией, чтобы достичь заметных успехов благодаря готовности меняться и менять мир вокруг себя, рекомендую особенно:

Наглядный пример успеха. Сокращенный сотрудник банка перевоплощается в таксиста, но не обозленного типа а-ля персонаж из фильмов Брат и Брат-2, а таксита версии 2.0. Итак, пошаговая инструкция по успешному продвижению оффлайн бизнеса в Twitter Виктора Федосюка (@ukrtaxist)

Вдохновилась как-то, расписалась – на коротко времени было мало… А сообщить ведь еще есть многое, да и любопытных идей для постов (уже обещанных) поднасобиралось… Не обессудьте – постараюсь исправиться. До новых встреч в прямом эфире. follow me @braykovsky

P.S: Хотите быть в курсе обновлений и держать руку на пульсе блога О Жизни, Философии и PR? – подпишитесь на ленту RSS или на рассылку по e-mail.

Популярность: 38% [?]

Tweet This Post 

Нет ничего постоянного, кроме самих перемен.

Прошедший год стал годом испытаний, открытий, новых граней и ракурсов – годом обучения. Встречая новый год, я благодарю 2009 за уроки и вдохновение.

• Именно в 2009 году я позволила себе обрести свободу и гордое имя “фрилансер” с правом на выбор проектов и приоритетов. Свобода – это переосмысление целей, радость и ответственность обладания временем.
• В 2009 году был учрежден первый в Украине Клуб цивилизованных рыболовов, началась работа над проектом для современных рыболовов F.GiDs и был открыт первый сервис – аналитическая система отчетов по рыбалке F.Diary.
• В прошлом году  я обзавелась и персональным блогом (первые записи Что общего между математикой, музыкой и PR? , Нам бы “подпиариться”… и NOкризис ), а также для более цельной картины микроблогом в Twitter – follow @braykovsky , читайте Азбуку новичка для новичков: Twitter от А до Я
• В 2009 году я впервые в жизни приняла участие в соревнованиях по рыбной ловле – первом в Украине Чемпионате по ловле толстолобика. Мало того, наша команда-дебютантов в ловле “неуловимого” взяла бронзу.
• В этом году  был успешно завершен эксперимент “второе высшее”, и я получила красный диплом по менеджменту организаций.  Осталось дело за малым – активно менеджерить  и организовывать… ну,  или для закрепления эффекта защитить кандидатскую
• Также осенью 2009 года я вдруг водночасье и безапелляционно стала Анной Николаевной (правда, позволить согласиться на столь непривычное обращение я смогла лишь на пару часов в неделю ). Спонтанное решение попробовать себя в роли “самого младшего старшего преподавателя в ВУЗе” в очередной раз обернулось удачей – преподавание  стало для меня не просто социальной активностью, но и источником новых вопросов и идей.

С Новым годом, друзья! Динамичным, ярким, смелым! Годом достижений и свершений!

Ведь, согласно восточному календарю, его хозяин – тигр; он привык действовать, уверенно движется вперед, отрицает условности и консерватизм.

Впереди  новые идеи, встречи, проекты и развитие начатых…аспирантура?! поездка всей семьей в Китай?! курсы массажа? фотографии? латиноамериканских танцев? искусства чайной церемонии? позволю себе довериться в этом Дао и не буду SMARTировать эти задачи ))

P.S. Да, и еще. На прощание прошлый год подарил мне особую радость – я вновь обрела вдохновение для проведения и познания философии чайных церемоний. Чай воспитывает силу восприятия – учит двигаться мягко и думать плавно. Путь Дзен подобен вкусу чая – умиротворяясь и настраиваясь на созерцание и чуткое ощущение мира, многое понимаешь…

…горький чай при долгом употреблении проясняет мысли и помогает создавать намерения.

Хуа То, древнекитайский врач эпохи Восточная Хань, книга “Шэ лун”

Уверена, о философии чая можно говорить бесконечно и провести множество параллелей – в частности, с мироустройством с точки зрения коммуникации , PR и иже с ними (но эта тема заслуживает отдельного поста).

P.S: Хотите быть в курсе обновлений и держать руку на пульсе блога О Жизни, Философии и PR? – подпишитесь на ленту RSS или на рассылку по e-mail.

Популярность: 45% [?]

Tweet This Post 

Жизнь 2.0 кипит-бурлит.. бьет ключом. Не так давно Рунет и сообщество стартаперов говорили о SturtupPoint в Москве… Сейчас уже договариваются о встречах на RIW-2009 (Russian Internet Week) – неделя пройдет в сжатые сроки в  Москве с 22-24 октября)… Предлагаю Вашему вниманию web-дайджест, то бишь вести с полей (отчеты о конференциях, презентации и вдохновение .

Кстати, не забудьте завтра 8 октября в 20-00 посетить free вебинар посвященный Social Media и SMO: “How to Use Social Media to Manage Your Company Brand Online”

Но вернемся к web-дайджест:

• 6 октября в Минске прошла конференция “Интернет-маркетинг” (Маркетинг 2.0): Интернет как эффективный инструмент работы на внутреннем и внешнем рынках». Подготовка к событию велась в Байнете  достаточно долго, об итогах (далее…)

Популярность: 49% [?]

Tweet This Post 

Цель бизнеса не в получении прибыли, а в том, чтобы использовать ее для того, чтобы сделать что-то более масштабное или лучшее.
Чарльз Хэнди

Вот уже год как я открыла для себя социальную философию английского бизнес-гуру  Чарльза Хэнди. (Рекомендую всем гениальную книгу о смысле менеджмента как смысле жизни “Я и другие более важные дела”. Автобиографическое изложение социальной философии професора Хэнди сейчас как нельзя более актуально… ведь написана она была во время кризиса и роста безработицы в Великобритании.  Основная идея книги, во всяком случае для меня в момент прочтения, Не Портфолио должно управлять Вашей жизнью, а Ваша философия, Ваш смысл жизни должны определять Ваше портфолио и работу.

Мало что в жизни приносит больше неудобства, чем когда тебя используют в чуждых тебе целях люди, которых ты не всегда уважаешь.

Чарльз Хэнди

Всего год назад подавляющее большинство моих собеседников, не разделяли моего восторга от открытия столь простой истины, которая после правильной растановки  приоритетов здорово облегчает  принятие решений. Ведь именно “приоритеты” испокон веков были приняты иные. - Как так, портфолио не приоритет? – Как не хочешь работать сутками, а отдыхать ты хочешь хорошо? Хочу отдыхать, более того люблю работать, но! работать Ради стоящей Цели, мало того, ради Моей Цели. (вновь вспоминаю характерную бизнес-притчу о целеполагании и тайминг-менеджменте )

И вот, каких-то две недели назад Киев посетил признанный гуру Котлер и представил на суд украинской общественности свое суждение о новом маркетинге. Детальнее Сучасний світ очима маркетолога (by @roman_matys) и Поради Філіпа Котлера під час «турбулентності» (от @innovationskmbs) . Приведу несколько основных сентенций: (далее…)

Популярность: 71% [?]

Tweet This Post 

Публикую пост не совсем о маркетинге, скорее о жизни, ценностях…и экологии, как критерии деятельности…

Не так давно на сайте рыболовного гида F.Diary была опубликована новость “Хроники отечественных браконьеров. Толстолобик на 42 кг – рекорд или антирекорд?!”. В новости речь шла о поимке жителем города Каменка (Черкасская обл., Украина) толстолобика весом в 42 кг. Все бы хорошо, но поймал он его на “драча”, который является браконьерской снастью, запрещенной к использованию. “На драч” ловят по методу багрения и в большей степени  калечат рыбу, чем ловят. Ведь он закидываетя подальше и цепляет рыбу за бока, голову, хвост. А журналист, публикуя незатейливый рассказ без прикрас горе-рыболова, не удосужился разобраться в специфике ловли или взять комментарий у специалистов.

Особенно подобный аматорский подход удручает на фоне роста бытового браконьерства и экологической безответственности (часто от безграмотности) и отношения к окружающей природе “после меня хоть трава не расти”.

Статья с рассказом незадачливого “браконьера” (признание “из первых уст”! с фото!) была опубликована на информационном портале Gazeta.ua всеукраинского издания “Газета по-украински”. И сразу была встречена возмущенными комментариями читателей, однако, к сожалению, “интерактив” на портале односторонний, поэтому к голосу народа автор публикации не прислушался.

На днях команда проекта F.Diary направила петицию главному редактору “Газеты по-украински” Владимиру Рубану с просьбой разместить материал о недопустимости данного метода ловли и уведомить об этом владельца “антирекорда” Анатолия Перчица. (далее…)

Популярность: 42% [?]

Tweet This Post