Размышлизмы

Сейчас в наш динамичный, практичный. технологичный век все привыкли искать готовые рецепты и алгоритмы. Мол, “отправьте этот пресс-релиз счастья 20 друзьям  из контактного листа и Вас ждет светлая, чистая любовь клиентов навеки, иначе… “  (ай-ай-ай, страхи и ужасы в зависимости от горизонтов фантазии )

Надеюсь, очевидно, что не все рецепты “одинаково полезны”. Кроме того, готовые рецепты помогут насытиться здесь и сейчас, но слепое следование до десятых грамма  кулинарной книге не позволит Вам увидеть больше. Лишь умение правильно сочетать, вкусно мыслить, творчески адаптировать, слушать окружающий мир и чувствовать взаимосвязи позволят Вам стать шеф-поваром.

Валентин Перция (автор книги “Анатомия бренда”, @pertsiya ) однажды озадачил: “Игорь Манн как-то отметил, что правильнее говорить маркетер. Что скажете?”. Твиплы по-разному отреагировали на вопрос, многие однозначно высказались за маркетолога.

Моей первой ассоциацией со словом маркетер была вызвана практичным суфиксом “er” – “рабочий”, работающий планомерно, рутинно и ежедневно. Действительно, маркетер, как заправский повар, должен уметь приготовить из тех продуктов, чем богат холодильник, и в идеале сытно, быстро, вкусно.

В то же время суфикс “лог” гораздо более изысканный и более обязывающий. Первая ассоциация с наукообразностью (логос), системностью, логикой.  В то же время, лично на мой вкус, определению в этом случае не хватает специй – эмоциональности, творчества, интуиции и видения.

Каково же было мое удивление, когда на субботних курсах по философии ( в преддверии сдачи канд.минимума)  я заново открыла для себя значение слова Логос

Логос – гр. logos – слово, речь, язык, мысль, понятие, разум, мировой закон… понятие по своей многогранности и глубине соизмеримое с понятием Пути Дао.

Теперь трактовка маркетолога, на мой взгляд, приобретает объем и истинное значение. Это тот, кто понимает/чувствует/указывает Путь.  Ведь в  знании/понимании/чувстве “Какой вопрос задать” кроется секрет правильного Ответа. Как шеф-повар, маркетолог может раскрыть Вам новый вкус и показать новый ракурс привычных ситуаций и вещей. И только он, понимая все взаимосвязи, сможет определить стратегию развития; располагая достаточным талантом/чутьем/опытом, подняться выше сиюминутного приготовления каши.

И плох тот повар, который не мечтает стать Шефом …

P.S. Ну а о том, кто -  маркетер или маркетолог – сейчас больше нужен Вам/Вашей компании/рынку решать Вам.

• Вот, к примеру, открытое письмо Игоря Манна о том, как обустроить маркетинг в России.
• А вот размышления о трендах Маркетинг-2020

P.P.S: Хотите быть в курсе обновлений и держать руку на пульсе блога О Жизни, Философии и PR? – подпишитесь на ленту RSS или на рассылку по e-mail.

Популярность: 13% [?]

Tweet This Post 

Эта пятница столь же необычна, как и прошедший четверг. Хотя октябрю и удалось хладнокровно и безапелляционно заявить о правах рыжеволосой, дождливой осени, настроение остается весенним… Уверена, это все ветер перемен и побочный эффект от планирования на 2010 год).  Мне всегда нравился этот этап при реализации проектов. Из мозаики разрозненных идей сложить картину – согласитесь, увлекательно и ответственно. Гораздо скучнее и рутиннее – все “напланированное” воплощать)))))  хотя, бывают и исключения.

Однако, я отвлеклась.  Не смотря на то, что еще каких-то 6-7 часов назад я еще писала “военный план” на рояле у дверей танцевального класса дочери (у няни короткая пятница)…а после успевала лишь фиксировать идеи во время “великого строительства зоопарка”(а-ля сеанс work-out), сейчас я упорядочиваю теорию для лекции для 3-го курса… (Благо,  поставить на рельсы более практический курс по Основам Итернет технологий, но с акцентом на маркетинг (в формате бизнес-игры) для магистров мне уже удалось). Поэтому именно сегодня хочу поделиться с Вами парочкой столь актуальных видеорядов об Интернет-технологиях… (далее…)

Популярность: 44% [?]

Tweet This Post 

Цель бизнеса не в получении прибыли, а в том, чтобы использовать ее для того, чтобы сделать что-то более масштабное или лучшее.
Чарльз Хэнди

Вот уже год как я открыла для себя социальную философию английского бизнес-гуру  Чарльза Хэнди. (Рекомендую всем гениальную книгу о смысле менеджмента как смысле жизни “Я и другие более важные дела”. Автобиографическое изложение социальной философии професора Хэнди сейчас как нельзя более актуально… ведь написана она была во время кризиса и роста безработицы в Великобритании.  Основная идея книги, во всяком случае для меня в момент прочтения, Не Портфолио должно управлять Вашей жизнью, а Ваша философия, Ваш смысл жизни должны определять Ваше портфолио и работу.

Мало что в жизни приносит больше неудобства, чем когда тебя используют в чуждых тебе целях люди, которых ты не всегда уважаешь.

Чарльз Хэнди

Всего год назад подавляющее большинство моих собеседников, не разделяли моего восторга от открытия столь простой истины, которая после правильной растановки  приоритетов здорово облегчает  принятие решений. Ведь именно “приоритеты” испокон веков были приняты иные. - Как так, портфолио не приоритет? – Как не хочешь работать сутками, а отдыхать ты хочешь хорошо? Хочу отдыхать, более того люблю работать, но! работать Ради стоящей Цели, мало того, ради Моей Цели. (вновь вспоминаю характерную бизнес-притчу о целеполагании и тайминг-менеджменте )

И вот, каких-то две недели назад Киев посетил признанный гуру Котлер и представил на суд украинской общественности свое суждение о новом маркетинге. Детальнее Сучасний світ очима маркетолога (by @roman_matys) и Поради Філіпа Котлера під час «турбулентності» (от @innovationskmbs) . Приведу несколько основных сентенций: (далее…)

Популярность: 71% [?]

Tweet This Post 

Человек расширяет Путь, а не Путь расширяет человека.

Конфуций

И снова пятница, друзья… Дежавю. Сегодня предлагаю вновь позабыть на минуту о маркетинге и PR, они ведь по большому счету второстепенны… Выкладываю видео с кадрами проб к фильму Ролана Быкова “Автомобиль, скрипка и собака Клякса”.  Это декламация большого стиха -”На Земле безжалостно маленькой жил да был человек маленький” Роберта Рождественского -  таким маленьким-немаленьким человеком. Когда-то благодаря этому видео  я по-иному открыла для себя этот “военный” стих … совсем не по-военному, но тоже до слез. Мира Вам, Человеки. Смелости, веры в себя и вдохновения Быть Большими и Жить Большую жизнь, всю отмеренную Вам до последней капельки. Быть и Жить сейчас, а не потом… (далее…)

Популярность: 52% [?]

Tweet This Post 

Мы живем в эпоху рыночной экономики и все мы, в той или иной степени, вынуждены быть маркетологами… Надо уметь продать товар покупателю , надо уметь “продать” себя работодателю/заказчику, надо  уметь продать Идею сотруднику/партнеру/инвестору… И как сказал один замечательный обитатель Twitter @mvovk : “Нелегко быть чекистом среди чекистов”.

Горделивая поступь российского гуру-ру дизайна Великого Артемия (Фото: Диана Лугански отсюда) всегда воспринималась публикой неоднозначно – кто-то хулил, кто-то бросал в воздух чепчики… – однако, факт остается фактом, равнодушных не было. Маркетинговая хватка эпатажного дизигнера у меня всегда вызывала уважение. В этом он похож на моего любимейшего Сальвадора Дали… И, признаться, если Дали талантом продюсера меня восхищал, то Великий Тема начинает пугать. Ажиотаж вокруг его фигуры определяет нездоровую тенденцию “Пипл хавает”. Неужели,  успех профессионала обусловлен в первую очередь не качеством его работы, а умением себя продать подороже? Ведь вряд ли логотип за 100 тыс у.е. спасет  отца русской демократии удивительных маркетологов Укртелеком …

Помню, меня впечатлила пронзительная реплика героини Татьяны Васильевой, продюсера в фильме “Попса”: “Думаешь, я не люблю джаз, очень люблю…Только вот пипл его не хавает” .

Порочный круг…пипл не хавает, значит под пипла и масс. культуру формируем…а потом удивляемся, что такой пипл у нас некультурный…

Тема стебется, пипл хавает, Тема эпатирует рынок своей конгениальностью – пипл хавает… Восторгает, потому что Модно?! Неужели в мире Информационной открытости неочевидна подмена понятий Талант и Эпатаж? Неужели, неправду говорят, что в век репутационного менеджмента прием голливудских продюсеров “Что бы ни писали, лишь бы фамилию не перепутали” устарел?!

“Я памятник воздвиг нерукотворный, к нему не зарастет народная тропа…”

Да уж…не зарастет..пока “пипл” будет идти, куда ведут …и не думать Почему и Зачем? Ведь судя по названиям бестселлеров/Топ-блогов все популярнее вопрос Как? Так, чтобы попроще, не затруднительно для извилин… В наш век сложных технологий мы привыкли все упрощать…

И невероятная Сила и Опасность Сети в том, что каждый найдет в ее недрах то, что ищет; но ищет каждый в меру своего развития.

Популярность: 49% [?]

Tweet This Post