Ну вот…не прошло и месяца. 17 сентября, в день спасателя, я решила спасти свой блог от запустения…и словно барон Мюнхгаузен, выдернула себя за косичку из топи рутины. Признаюсь как на духу, отпуск офф-лайн и тотальное погружение в педагогические дебюты выдернули меня из привычного ритма жизни 2.0. Но я постепенно возвращаюсь ). И в первую очередь хочу поделиться с Вами  давно обещанной квинтэссенцией  Философии маркетинга, которую я прочувствовала прежде чем нашла ей теоретическое подтверждение. Привожу без искажений первоисточник:

“Рыночная экономика восходит к четырем основным идеям. Они кажутся простыми, но оказывают огромное воздействие на философское осмысление принципов деятельности рынка.

• Люди стремятся получить вознаграждение; именно это желание удовлетворить собственные интересы заставляет людей производить и работать. Данное желание является двигателем роста, индивидуального развития и в конечном итоге определяет общее благосостояние.
• Индивидуальный выбор человека определяет то, что послужит ему наградой. Этот выбор варьирует в зависимости от вкусов, культуры, ценностей и т. п. Помимо этических, моральных и социальных норм, не существует никаких иных правил, которые позволяли бы выносить суждение о ценности или тривиальности выбора, или об «истинных» и «ложных»- потребностях. Такая система характеризуется плюрализмом и уважением к разнообразию вкусов и предпочтений.
• Именно благодаря свободному и конкурентному обмену индивиды и организации, с которыми они взаимодействуют, лучше всего осознают свои цели. Если обмен является свободным, то он происходит только в том случае, если полезен для обеих сторон. Если обмен осуществляется на основе конкуренции, опасность того, что производители будут злоупотреблять своей рыночной властью, сводится к минимуму (Friedman and Friedman, 1980).
• Механизмы рыночной экономики основаны на принципе индивидуальной свободы, в частности на принципе суверенитета покупателя. Моральный фундамент этой системы основан на признании того факта, что люди сами отвечают за свои собственные действия и в состоянии решать, что для них хорошо, а что плохо.

Вот идеология, лежащая в основе маркетинга. Однако нетрудно представить себе, что между тем, что провозглашает маркетинг, и тем, чем он является на деле, – «дистанция огромного размера~. Сразу же на ум приходят многочисленные промахи маркетологов. Тем не менее успешная компания должна стремиться к идеалу менеджмента, ориентированного на рынок. Он может оказаться таким же мифом, как демократия, но этот миф является движущей силой,  которой постоянно нужно руководствоваться  в своей деятельности”.

Ж.-Ж. Ламбен “Менеджмент, ориентированный на рынок”

(если этой книги до сих пор нет на вашей книжной полке бизнес литературы, весьма рекомендую исправить эту ситуацию и заглянуть в магазин Kniga.biz.ua/ подчеркиваю, рекомендация безвозмездна и чистосердечна, т.к. менеджеры  вышеуказанного магазина порадовали меня своей оперативностью и профессионализмом)

Собственно, эти 4 утверждения и являются квинтэссенцией философии маркетинга, о которой “так долго говорили большевики”. Осталось дело за малым – развивать восприятие и навыки и стоически “идти к светлому будущему” маркетинга, ориентированного на рынок, не смотря на то, что  наш удивительный рынок все еще цепляется за понятия бизнеса времен 90-х.

Да и столь наболевший мозоль экономической встряски лишний раз подтверждает. Пришло время выбирать – по-прежнему ли привычно (пусть и обреченно) “подпиариваться”, упорно обезглавливать “Маркетинг”, оскорбляя тождеством с “продвижением” ….  под нелепый мотив 90-х “я его слепила из того, что было, а потом, что было, то и полюбила” (с)… ИЛИ ЖЕ развиваться, думать, анализировать, а еще учиться-учиться-учиться… потому как каждый день мир меняется, его меняем мы, а он меняет нас… Хотя… именно об этом завтра, не упустите традиционный пятничный пост! (Web 2.0: Введение за 5 минут и Вопрос на всю жизнь)

P.S. Хотите быть в курсе обновлений и держать руку на пульсе блога О Жизни, Философии и PR? – подпишитесь на ленту RSS или на рассылку по e-mail.

Популярность: 39%