Судя по ходу нашей переписки дискуссия может быть бесконечной. В тотальном поиске врагов свободы сознания можно прийти, что и воспитание детей – это манипуляция сознанием…и совет врача… и книги Достоевского или Льва Николаевича Толстого… и совет священника…и юридическая практика и т.д.
В Древнем Египте управляли массами жрецы… и во благо ли или во зло – это вопрос философский и даже религиозный. В Средние Века с неверными сражались по воле Католической церкви. В СССР вели к светлому будущему идеологи… которые учили детей доносить на родителей и истязали в канцлагерях священников… “Манипуляции” различного уровня и заряда будут существовать в обществе человеческом до тех пор пока люди не пройдут все социальные уроки и не избавятся от всех комплексов/ограничений/стереотипов… обретут мудрость и перейдут на новый уровень сознания… разовьют все свои способности не будут нуждаться в передаче опыта/читай навязывании стереотипов/. К сожалению, судя по состоянию окруающего мира, это вопрос бесконечности. Поэтому я не вижу в продолжении дебатов о вреде манипуляций особого смысла.

Главное, на мой взгляд, то, что каждый человек располагает определенным уровнем осознания… свои кругом общения… каждый из нас обладает свободой делать свои выводы и выбирать свой путь. И Открытое коммуникационное пространство все более способствует расширять границы своего осознания ! Если раньше потребители внимали монологу рекламы – сейчас компании ориентированные в будущее строят свои коммуникации на основе Диалога. Настройка на Эгоцентричность сменяется настройкой на Взаимопонимание.

И в частности, ускоряется этот эволюционный путь также и благодаря PR как социальной науки.
Да,да,да…и конкуренция, в том числе, – это наша свобода в конечном итоге! Нам не навязывают летать самолетами Аэрофлота, потому что других нет. Или хранить деньги в сберегательной кассе. Человек благодаря этой свободе выбора также растет и развивается, т.к. вынужден принимать осознанные решения. И “зомбировать” (как мне прочитался эмоциональный настрой вашего комментария) информированного человека все сложнее.

Согласна, есть возможность позитивного и негативного использования инструментария PR. Но такая опасность существует для любой науки! – это ведь не означает, что всем нам нужно срочно вернуться в землянки?
Тут уж как с клятвой Гиппократа – каждый из нас обладает своим уровнем осознания и социальной ответственности. И от нашего понимания смысла жизни, нашей философии, будут зависеть и наши коммуникации и наш путь развития.
Именно поэтому я представляю в этом блоге PR – как Философию Бизнеса, ведь именно наше восприятие жизни определяет наш путь развития.

(и прошу, давайте не будем вспоминать мусульман или индейцев Майя, или словян) – выбор понятие субъективное и его делают согласно уровню своего осознания – вне географических границ… иногда вопреки вере или стереотипам заложенным в детстве. Ариец Шиндлер был нацистом и спас тысячи евреев. Мусульмане не разрушали Иерусалим… а русские купцы якобы “необразованные лапти” создавали коллекции импрессионистов и строили больницы и академии…
И позвольте поспорить, эти действия также можно рассматривать с точки зрения эффективности – это также инвестиции в будущее своих детей и стратегическое мышление.
Выбор нашей Цели и нашего пути в конечном итоге за нами.

P.S. Кстати, тот же Эдвард Бернейс к концу карьеры выступал противником курения и принимал активное участие в кампаниях, направленных против этой вредной для здоровья привычки. Он писал “had I known in 1928 what I know today I would have refused Hill’s offer.” ( речь о компании American Tobacco).

Вы приводите яркие показательные примеры “манипуляции общественным мнением” в ущерб самому обществу ради сиюминутной выгоды власти, которые осуществлялись “серыми кардиналами” от PR. Однако, без элементов социального управления не обойдется ни одно общество. Аналогичные обвинения можно предъявить и представителям пятой власти – СМИ… и юристам…и врачам…

Это вопрос Этики профессии, вопрос Сознательности и Моральных принципов специалиста, вопрос Социальной ответственности Личности.

Вы приводите цитату Эдварда Бернейса… Действительно, фигура отца-основателя PR может восприниматься неоднозначно. Например, именно благодаря его гению зажглись “факелы свободы” и американские женщины “отстояли” право курить в общественных местах….и значительно ускорилось распространение никотиновой эпидемии… Однако, также именно Бернейс возглавил рекламную кампанию региональной конвенции в Атланте по просьбе Артура Спингарна, основателя Национальной Ассциации Развития «цветных» людей (NAACP).

В своем письме коллегам Бернейс отмечал: “Чтобы защитить общественность и профессии – врачей, адвокатов, архитекторов, инженеров и пр. – Английским Парламентом еще в начале 1880-х применялись регистрация и лицензирование. Профессионализм (как категория) был введен в законодательство США. Это защищало и профессионалов, и общество от махинаций разного рода жуликов.
Я имел возможность наблюдать рост PR от самых скромных начинаний до жизненно необходимой роли в обществе, которая наблюдается сегодня. Это важнейшая составляющая нашего демократического общества. Сегодня такие почитаемые профессии как юриспруденция, медицина, архитектура и инженерия, требуют лицензирования и регистрации. Потому что для этих профессий необходим обязательный набор знаний. Для PR таких стандартов нет. Но я убежден, что они должны быть. Необходимо, чтобы деятели PR удовлетворяли определенным образовательным требованиям и были обязаны соблюдать этические принципы. Но это станет возможным только при условии официального лицензирования”.

Даже столетним стариком Бернейс продолжал продвигать проект по лицензированию PR… Ведь племянник четы Фрейдов (его мать – сестра Зигмунда Фрейда, а отец -брат жены Фрейда) вопринимал суть  PR как социальную науку. И осознавал, что любая наука может быть как добром, так и злом – в зависимости от того, в чьих руках окажутся ее открытия.
Эдварду Бернейсу также принадлежит высказывание: “Эффективный PR помогает поддерживать основной принцип нашего общества – конкуренцию на рынке идей и товаров”… это ведь тоже по сути своей принцип свободы выбора. Демократии выбора…

Действительно, Эдвард Бернейс активно работал на американское правительство, однако ему предлагали “работу” также и Франко, и Гитлер – им он отказал. И работал, к примеру, с балетом Дягилева, а также Энрико Карузо.
Повторюсь, как показывает история человечества, без элементов социального управления не обойдется ни одно общество. И для каждого специалиста важно определить свою Цель и четко осознавать свой Кодекс. Ведь как хорошо подмечено: гражданская ответственность – это не ответственность за других, а отвественность за себя. И каждый из нас на своем месте в силах придерживаться гениального принципа Рузвельта – Делай, что можешь, тем, что у тебя есть, и там, где ты находишься.
Даже если ты, как и подавляющее большинство корпоративных отечественных пиарщиков, вынужденно “играешь по чужим правилам на чужой результат”, как объяснил мне один дауншифтер из сферы PR.
Поэтому Основной вопрос в определении конечной ЦЕЛИ. И этот критерий в определении своего пути развития, своих правил игры… применим для всех “манипулитивных профессий” – от психологов, учителей, врачей, юристов…блюстителей порядка…журналистов (список можно продолжать до бесконечности).