Archive for апреля, 2009

Сегодня я вновь вспомнила о рубрике “Для души”… пятница, все-таки… Предлагаю посмотреть мультфильм Марка Осборна. В 1999 году эта философская короткометражка завоевала более десятка наград и была номинирована на “Оскар” как “Лучший короткометражный мультфильм”. Мультфильм о массовом производстве счастья в коробочках, которое никого не радует в сером мире… о мечтах… о философии успеха….о том как важно оставаться собой и беречь ребенка внутри себя на пути к успеху…иначе и не успех это вовсе. Спасибо SmartVideo .

P.S. Вот-вот со стапелей сойдет наш проект FDiary ) Надеюсь, совсем скоро смогу поделиться с Вами практическим опытом по решению одной из самых популярных задач в коммуникационном менеджменте – повышение узнаваемости.

P.P.S. Хотите быть в курсе обновлений и держать руку на пульсе блога О Жизни, Философии и PR? – подпишитесь на ленту RSS или на рассылку по e-mail.

Популярность: 34%

Что такое Позиционирование? В чем заключается его роль и отличие от Миссии и Видения компании? Правда ли, что компании игнорирующие сие понятие – потенциальные бизнес-самоубийцы? Каким образом формируются некоторые типичные темы позиционирования?

Если Миссия и Видение – это базис Философии компании и критерий принятия решений на уровне бизнес стратегии, то Позиционирование – это базис коммуникационной стратегии. Позиционирование заключается в определении того места (желательно под солнцем ), которое занимает компания в сознании корпоративной аудитории.

Широко известные в узких кругах Джон Росситер (John Rossiter) и Ларри Перси (Larry Percy) предлагают определять свое место под солнцем в 3 этапа:

• Определить для кого Вы работаете (корпоративная аудитория)?
• Определить в какой отрасли работает Ваша компания и какие потребности она призвана удовлетворить?
• Ответить на вопрос: «Что предлагает?» (Какие преимущества?)

Иными словами, Вы должны в первую очередь понять:

• К какой аудитории Вы обращаетесь?
• На каком рынке работаете (кто является Вашими прямыми конкурентами и Чего хотят потребители)?
• Каковы мотивы совершения покупки товара/услуги (т.е. какие преимущества Вы можете предложить потребителю)?

Удачное позиционирование должно соответствовать таким критериям как:

• важность для корпоративной аудитории,
• осуществимость,
• уникальность,
• устойчивость с течением времени.

Приведенная ниже таблица наглядно демонстрирует, как формируются типичные темы позиционирования: (далее…)

Популярность: 53%

• Российская ассоциация компаний-консультантов по связям с общественностью (АКОС) прогнозирует снижение совокупного российского PR-рынка на 28%. Более всего сократят PR-бюджет автомобильные и строительные компании (на 80%). При этом доля аутсорсинга останется прежней – порядка 40%. 2009 год показывает рост востребованности маркетингового PR в сфере B2C, корпоративных и антикризисных коммуникаций; в то же время спрос на маркетинговый PR в сфере B2B падает. По данным АКОС в 2009 году компании  планируют развивать такие направления PR: маркетинговый PR в сфере B2C -61%, корпоративный – 60% и внутрикорпоративный PR – 57%, кризисные и финансовые коммуникации – 50%, маркетинговый PR в сфере B2B – 43%…( детальнее Sovetnik.RU )

Все-таки понятие “средняя температура по больнице” уникально …

• Для отечественных менеджеров по связям с общественностью девизом в 2009  году станет “Коммуницируйся или умри!”. Именно так решили назвать VIII международный фестиваль общественных коммуникаций его организаторы – Киевская школа  PR-технологий при поддержке PR-лиги, который пройдет в Киеве 20 июня. ( детальнее Sovetnik.RU )

• А представители Украинской ассоциации по связям с общественностью (UAPR) решили не ограничиваться форматом официальных тусовок, а предложили PR-сообществу абсолютно новую для Украины площадку коммуникаций – PR-кафе. (далее…)

Популярность: 32%

Христос Воскрес!

Со светлым праздником Пасхи Вас,

Мира и Благополучия Вам и Вашему Дому!

Популярность: 23%

Вчера мы семьей были на спектакле Московского театра им. Пушкина “Саранча”. Спектакль гениальный, по пьесе сербского драматурга Биляны Срблянович. Постановка Романа Козака…  В авангарде Николай Фоменко, неповторимый Виктор Вержбицкий и Александр Пороховщиков… Спектакль про одиночество, взаимоотношения, эгоизм, про отношения с родителями и бренность жизни, о бездумном потреблении, поедании других и самое себя. Спектакль сильный и, как оказалось, “сложный” – в первом действии зал покинули половина “зрителей” “в недоумении”.  А в финале все оставшиеся зрители аплодировали стоя.

Вы скажете, при чем здесь PR, позиционирование  и репутация? Да вот вдруг подумалось мне, если бы театр при выборе репертуара ориентировался на всех, кто может себе позволить купить билеты на гастрольный спектакль – мы бы не увидели этого спектакля. Для театра невероятно важно иметь свое лицо и характер… Не смотря на риск быть непонятыми. Иначе они рискуют свиться в порыве заработка в единый безликий и серый клубок массовой культуры…и вскоре потерять свой вкус…и в итоге потерять Своего зрителя.

Роман Козак в свое время (в 2000г.)  пришел в театр с программой “Театр Пушкина – место культурных событий”… и все годы работы художественным руководителем ему удается придерживаться этой позиции…которая как и положено истинному позиционированию определяет и продукт и истинную целевую аудиторию. Браво!

Давайте Обсуждать…

P.S Детальнее о позиционировании следующий пост…

Хотите быть в курсе обновлений и держать руку на пульсе блога О Жизни, Философии и PR? – подпишитесь на ленту RSS или на рассылку по e-mail.

Популярность: 42%