Archive for марта 11, 2009

Уже давно прошли времена коммуникационного метода “Пусть пишут, что хотят – лишь бы фамилию не переврали”. По сути, PR-менеджер – это управленец связями с общественностью. Следовательно, особое внимание необходимо уделить генератору общественного мнения – СМИ.

Для того, чтобы выстраивать отношения со СМИ “в правильном направлении”, необходимо регулярно проводить медиа-аудит. Т.е. производить регулярные замеры информационной привлекательности компании/бренда и адекватности освещения в СМИ.

Всем хорошо известны классические схемы 4P (а c учетом PR и 5P ) и 4C – критерии успеха маркетинг-микса и интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК):

(Product) Продукт – Потребитель (Consumer)
(Price) Цена – Стоимость (Cost)
(Place) Место – Удобство (Convenience)
(Promotion) Продвижение – Коммуникация (Communication)

В Media Relations также существует мнемоническая формула успеха. Для запоминания критериев оценки СМИ американским консалтинговым агентством Delahaye была предложена схема IMPACT : (далее…)

Популярность: 39%