Мы все чаще задумываемся,  говорим о корпоративной социальной ответственности(КСО или в оригинале CSR) (теме КСО посвящена не одна статья журнала “Компаньон” (читайте “Вирус Ответственности”, “Мы и Они”)). Постепенно пункт CSR становится обязательным в программах отечественных PR-менеджеров, ориентированных на развитие и внедрение догм репутационного менеджмента (о Репутационном Институте в статье Ценность доброй молвы). Замечательные статьи на тему CSR можно прочесть в блоге PR-агентства Оксаны Гошвы Hoshva PR.

Однако, на мой взгляд, наши усилия не будут эффективными на 100% до тех пор, пока мы сами не станем социально-ответственными потребителями. Пока мы не донесем до конечной ЦА наших клиентов необходимость не корпоративной социальной ответственности, а Персональной социальной ответственности. Иначе получается, что мы пытаемся нарушить аксиому продаж “Спрос рождает предложение” -  перед тем, как продать решение проблемы, необходимо очертить проблему и сформировать спрос.    А помните опрос журнала “Компаньон” в прошлом году? – даже немногие среди профессионалов маркетологов готовы платить больше за социально-ответственный продукт.

На самом деле, именно наша ПСО сформирует спрос на КСО и оправдает наши усилия по созданию социально-ответственного сообщества… И тут, как с зарядкой по утрам, сложно начать… но первые шаги не так сложны, как кажется на первый взгляд, и иногда требут небольших усилий.  Например, можно начать экономить электроэнергию и воду, более осознанно делать покупки (о 10 способах тратить деньги с мыслью о природе можно прочесть на блоге про охрану окружающей среды, 10 идей как сэкономить энергию и деньги предлагает вниманию читателей сайт ” WWF Украина ” ), а еще Вы можете присоединиться ко всемирной акции “Час Земли“.

28 марта 2009 года ровно в 20:30 по местному времени сотни миллионов человек на всей Земле выключат свет на один час, чтобы показать, что их волнует будущее нашей планеты.

Час Земли 2009 станет самой массовой акцией в истории человечества и будет занесён в книгу рекордов Гиннеса! В тысячах городах мира погаснет уличная подсветка зданий, рекламные вывески, окна офисов и квартир …

2009 год является судьбоносным годом для планеты, потому что на встрече глав государств в Копенгагене должны быть приняты переломные решения относительно сокращений выбросов парниковых газов странами мира.

Новый климатический договор должен четко определить путь и способы достижения стратегической цели – снижение глобальных выбросов в 2 раза к 2050 году. Кроме того, новый договор должен иметь иную мощную финансовую структуру и не менее $10 млрд. в год должно идти на снижение выбросов передачу технологий и адаптацию в развивающихся странах.

по материалам WWF

Популярность: 42%