Вчера на ресурсе проф-сообщества Profeo состоялся вебинар Марины Горкиной. Отечественные специалисты живо интересовались опытом российской коллеги. Однако, как это часто бывает, тренер, продающий свой семинар, был немногословен. Российские специалисты этому очень быстро учатся – даже на семинаре им удается сохранить интригу и некую изысканную недосказанность…для последующего сеанса.
Одна из участниц вебинара Иванна Ревенко в своем вопросе к Марине емко описала проблему нашего отечественного PR – “сапожник без сапог”. Увы, репутация отечественного PR ощутимо хромает. Мы живем в реалиях, когда еще необходимо доказывать прямую зависимость успеха бизнеса от эффективного репутационного менеджмента. И когда PR-менеджер – это, зачастую, лишь пресс-агент, который лишен права голоса на стратегическом уровне. Когда эффективность PR часто измеряется количеством публикаций и толщиной отчета… И когда все еще, к сожалению, очень трудно объяснить неспециалисту в чем конкретно заключается работа PR-менеджера. Восприятие со стороны иногда очень удивляет:
- PR – это бесплатная реклама.
- Пиарщики пишут статьи в газеты.
- PR-агентство – это агентство, которое организует праздники.
- Пиарщицы – это практически то же, что и личные ассистентки…
Почему бы нам не расширить нашу аудиторию? Почему бы на волонтерских началах не начать восстанавливать несколько подмоченную репутацию PR? Почему бы не позабыть о возможности идти на компромиссы c совестью и не браться за “подпиаривание” в виде легкого “визажа” или “припудривания прыщей” – ведь это крайне неэффективно в долгосрочной перспективе, да и “кожу испортит окончательно”. (пост PR – это не салон красоты читайте в блоге уважаемой Ярины Ключковской). Почему бы не заключить перемирие с рекламистами и маркетологами и закрыть по неактуальности вечный диспут “Кто важнее?” - и приветствовать эру интегрированных маркетинговых коммуникаций? Почему?
P.S. И еще…почему наши отечественные практики PR не издают книги столь же часто как российские коллеги 
?? (постКто станет автором новых украинских бизнес-книг? читайте в блоге Сергея Биденко)
Популярность: 44%
![[Post to Twitter]](http://www.braykovsky.com.ua/wp-content/plugins/tweet-this/icons/tt-twitter-big4.png){kind=icon}
![[Post to Facebook]](http://www.braykovsky.com.ua/wp-content/plugins/tweet-this/icons/tt-facebook-big4.png){kind=icon}
3 комментария to “Отечественный PR – сапожник без сапог”
Leave a Reply
ABOUT
О маркетинге как философии Бизнеса. Связи с общественностью (PR), Web-коммуникации, КСО (CSR), Start-up. Кейсы, Mind Map бизнес-книг, видео, презентации. Автор: Анна (Муратова) Брайковская. PR-менеджер – практик, маркетолог на старте, стартапер, преподаватель, вечный студент
марта 17, 2009 at 21:02
Анна и Ярина за такими как Вы будущее PR. Грамотны, умны, молоды. Успеха Вам!!!
Настоящие профессионалы есть, но их очень мало. И общественная организация или сообщество могут сформировать положительную репутацию профессии, но только таким же взвешенным, планомерным, рассчитанным на перспективу путем, которым идут лучшие агентства, сопровождая своих клиентов, лучшие PR-специалисты в бизнесе.
марта 2, 2009 at 15:39
Ярино, здрастуйте
. Дякую Вам за коментар, мені теж дуже приємно. Ви маєте рацію, не все так погано 
). Але все ж таки, погодьтеся, ми значно відстаємо від наших колег з США… І лише завдячуючи наполегливій праці справжніх профі, завдяки організації UAPR (ще раз дякую Вам 
) ера звітів та безкоштовної реклами має змінитися ерою PR та, дай Боже, ерою репутаційного менеджменту. Важливо, щоб більше спеціалістів (в тому числі й майбутніх) над цим замислювались. Крім того важливо поширювати знання й серед неспеціалістів, щоб сприйняття PR було адекватним 
.
(але це як із зарядкою – все відкладаю на понеділок, думаю, зараз поставлю свій проект на рельси – приєднаюсь до спільноти 
)) сподіваюсь, виправитись найближчим часом)
Все в руках спеціалістів на нашому вітчизняному ринку. Сподіваюсь, в подальшому більшість із них будуть орієнтуватись в своїй діяльності на кодекс .
До речі, не так давно ми говорили з Оксаною Гошвою про можливість співпраці на волонтерських засадах…
марта 2, 2009 at 13:40
Анно, насамперед, дякую за посилання, дуже приємно!
По суті поста, мені здається, Ви маєте рацію, проте трохи перебільшуєте. Не все так погано. По-перше, більшість проблем, про які Ви пишете, стосуються не лише України, а й цілого світу. Навіть у США, на батьківщині PR, більшість фахівців міряють свою ефективність товщиною прес-кліпінгів, а від агентств вимагають, насамперед, media relations і кількості публікацій. Не кажу, що це добре – але це не наша, специфічно українська, а глобальна проблема галузі.
Що стосується сприйняття PR-фахівців та агентств – то це справа наших же рук. Доки є контори, які називають себе PR-агентствами, але заробляють виключно на корпоративних вечірках, іншим агентствам буде важче стверджуватися на ринку. Але ж є багато успішних агентств, і багато хороших фахівців, так що не так вже все й сумно.
А взагалі – галузеві асоціації для цього й існують, і там люди вже давно на добровільних началах працюють на те, про шо Ви пишете. Так що можна робити щось самостійно, можна приєднатися до асоціації, але, дійсно, треба працювати, а не займати пасивну позицію і жалітися на життя, як це робить багато наших колег.